今回は、コピーライティングで超重要な「３つのOne」について解説します！
これを意識するのとしないのとでは、広告の成約率が大幅に変わります。
PVが増えても、アフィリの成約率を高めないと収入は増えていかないので、ぜひこの機会に覚えておきましょう。
では、そもそも「３つのOne」とは何なのか。答えはこちらです。
- One Market
- One Message
- One Outcome
もう少しわかりやすく日本語にすると、
「市場を1つに絞り、メッセージを1つに絞り、出口を1つに絞る」ということです。
まだ、いまいちわかりにくいですね笑。
ここから、一つずつ順にご説明いたします。
One Market ＝二兎追わない事
日本でいうと、「狙う市場を１つに絞る！」ということです。
少し具体例を使って説明しますね。
あなたが「今は、VODサービス（Huluなど）のアフィリも、英語教材のアフィリも熱い！」という情報を知りました。
そして、いざ記事を書く際、「洋画をテーマにして、1記事でVODも英語教材も取り扱おう！」としてしまったとします。
つまり、VODと英語教材という、2つの市場を同時に狙ってしまっています。
これが、One Marketが出来ていない典型的な例です。
想像してみてほしいのですが、VODサービスを購入する人は、どんな情報を積極的に参考にするでしょうか？
答えは、「VODについて専門性の高い情報」です。
つまり、VOD”だけ”について深掘りしてある情報です。
だからこそ、VODも英語教材もどっちも扱ってしまっている記事は、あまり参考にされず、結果的にどっちの商材でも成約率が上がりません。
「でも、どっちも稼げる市場だから一石二鳥じゃん」
そういう声もあるかもしれません。
しかし、アフィリエイトにおいては、「二兎追う者は一兎も得ず」の方が現実的なんです。
One Message 読者はみんな流し読み中…
これは、「伝えたいメッセージを１つに絞る！」という事です。
注意して欲しいのですが、これは必ず「一言」に絞れ！という意味ではなく、伝える事・話の軸を１つに絞るという意味です。
これも具体例でご説明します。
あなたは、英語学習に関する記事の中で、英語の効率的な学習法を説明しました。
文中では、①海外ドラマで気軽に勉強、②毎日聞き流すだけでの勉強、③留学して勉強、この3つの方法を紹介しました。
これが、One Messageが出来ていない典型的な例です。
この例で書かれている、①と②に関しては、明らかに「英語を手軽に学びたい人」への提案ですよね。
しかし一方で、③の留学は、①・②に比べてとってもハードルが高いです。
つまり、①・②では一貫されていた「英語の手軽な学習」という軸が、③では保たれていないんですよね。
これでは、話の軸が一つに絞れていません。
まずそもそも、少し気が引ける話ですが、読者というのは、ほとんどの記事を流し読みしてるんですよね笑。
そのせいもあって、記事内で一回言ったぐらいの事はすぐ忘れられてしまいます笑。
だからこそ、伝えたい事は一つに絞って、それを何回も言い方を変えて主張する事が重要なんです。
One Outcome 出口の数はマジカルナンバーに
これは、「記事を読んだ後の行動（行き先）を１つに絞る」という事です！
先程までの、英語学習の例でいうと、記事内でおすすめする英語教材を1つに絞るといった工夫が、このOne Outcomeにあたります。
このOne Outcomeを実践する上では、「マジカルナンバー」を知っておくといいと思います。
マジカルナンバーの説明は以下の通りです。
人間が瞬間的に記憶できる（短期記憶で保持できる）情報の最大数
出典：https://kotobank.jp/word/マジカルナンバー-178860
要は、人間がパッと覚えられる物の数ですね。
ちなみに、最新の学説では、このマジカルナンバーは「４±１個」だと言われています。
ジャガイモ・ナス・にんじん・トマト・きゅうり
こんな感じで単語が並んでも、４個ぐらいならパッと覚えられるでしょって説です笑。
では、これがブログにどう関係するかというと、「人は選択が簡単なほど好き」という心理学の大原則において繋がってきます。
↑この心理学「認知容易性」について、詳しくは別記事で！！
英語教材をいざ買おう！と思った時に、選択肢があまりにも多いと、選ぶのが難しいですよね…。
そして、選ぶのが難しくなればなるほど、「結局買わない」って選択をしがちなんです。
だからこそ、記事を読んだ後に購入する商品ページや、次に読む記事など（Outcome）は、読者が簡単に選べるようにしておくべきなんです！
ですので、「One Outcome」と紹介しましたが、「いくら多くても３、4つほどの出口（Outcome）に絞る」という意識は持ちましょう。
”3つのOne”を実践するとどうなる？
冒頭でも述べたとおり、やはり一番大きな影響として成約率upが期待できます。
ただ、メリットはそれだけではありません。
見込み客のことを第一に考えて、マーケット・主張・商品を絞ったコンテンツというのは、Googleからの評価も高くなるんです！
Googleは、コンテンツの評価をする際に、そのコンテンツの専門性を評価します。
↑詳しくは別記事にて解説します！
つまり、3つのOneの通りに、趣旨を1つに絞って深掘りすればいいんです！
この様に、「3つのOneの通りに記事を書くこと」これ自体が一石二鳥の作戦なんです。
アフィリエイト記事を書く際はもちろんのこと、お客さんに何か行動を促したい場面では、すごく色々と応用できると思います！
ぜひ参考にして見てください！
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【管理者きりやまのプロフィール】
1999年2月15日生まれ。
古着/甘いもの/ゲームが大好き。満員電車/人混み/人に縛られる生活が嫌い。
慶應大学在学中、目標もなく、怠惰でつまらない生活に嫌気がさし、何かしなきゃと思い始める。
その後、2年の秋に、趣味だったゲームに関する個人サイトを立ち上げ。
1年後に月15万を稼ぐサイトに。
3年の冬には、法人メディアからSEO/ブログ運営のコンサルティングを依頼され、３ヶ月60万円で契約。
今は、アルバイトや細かな節約などに縛られず、自由に好きな服を買い放題の生活を送ってます！
